عاشورا به مثابه یک برند فرهنگی: تحلیلی بر ارزش ویژه برندعاشورا مبتنی بر مدل کوین کلر

۱. مقدمه

عاشورا فراتر از یک واقعه تاریخی یا مذهبی است؛ این رویداد به نمادی فرهنگی قدرتمند از مقاومت، فداکاری و معنویت جمعی تبدیل شده است. این مقاله تلاش می‌کند با بهره‌گیری از مدل ارزش ویژه برند کوین کلر (CBBE)، نشان دهد چگونه عاشورا به‌عنوان یک برند فرهنگی معنا پیدا کرده است.

۲. مبانی نظری

مدل CBBE متشکل از چهار سطح اصلی در قالب یک هرم است:
۱. هویت برند (Brand Identity)
۲. معنا و تصویر برند (Brand Meaning)
۳. واکنش‌های مخاطب (Brand Response)
۴. طنین و وفاداری برند (Brand Resonance)
عاشورا را می‌توان با استفاده از این مدل، به‌عنوان یک برند فرهنگی-اجتماعی مشارکتی تحلیل کرد.

۳. تحلیل مدل CBBE در مورد عاشورا

الف) هویت برند

عاشورا در حافظه جمعی جهان شیعه ریشه دارد. نمادهایی مانند پرچم‌های سیاه، نوحه‌خوانی‌ها و مراسم سوگواری به‌سرعت یادآور عاشورا هستند و باعث برجستگی و آگاهی بالای برند می‌شوند.

ب) معنا و تصویر برند

عملکرد: عاشورا حامل پیام‌هایی از عدالت‌خواهی، مقاومت اخلاقی و بیداری معنوی است.
تصویر: این واقعه با تصاویری عاطفی و اجتماعی مانند فداکاری، خانواده، وفاداری و کرامت انسانی پیوند خورده است.

ج) واکنش به برند

قضاوت‌ها: عاشورا اصیل، ماندگار و دارای برتری اخلاقی تلقی می‌شود.
احساسات: عاشورا احساساتی عمیق همچون همدلی، اندوه، غرور و وحدت را در دل مخاطب زنده می‌کند.

د) طنین برند و وفاداری

عاشورا طنین و وفاداری بالایی را رقم زده است:
– وفاداری رفتاری:مشارکت سالانه در مراسم
– وابستگی عاطفی :درونی‌سازی ارزش‌ها
– مشارکت فعال : راهپیمایی اربعین، هیئت‌ها
– پیوند اجتماعی و جمعی عمیق

۴. یافته‌ها و بحث

عاشورا تمامی سطوح مدل CBBE را پوشش می‌دهد و نمونه‌ای بارز از یک برند فرهنگی است. برخلاف برندهای تجاری، قدرت عاشورا در عمق احساسی، تجربه‌های جمعی و استمرار در روایت و آیین است.

۵. پیشنهادهای کاربردی

نهادها و سازمان‌های فرهنگی می‌توانند با الهام از الگوی عاشورا، برندهایی معنادار با تجربه‌های احساسی، نمادهای بصری و تعاملات اجتماعی مستمر ایجاد کنند که با ارزش‌ها و هویت جمعی مردم همخوانی داشته باشد.

۶. جمع‌بندی

عاشورا نمونه‌ای منحصربه‌فرد از یک برند فرهنگی–معنوی است که ماندگاری و تأثیر آن را می‌توان با مدل CBBE کوین کلر به‌خوبی تحلیل کرد. این برند از هویت، معنا، واکنش و طنین برخوردار است و تجربه‌ای عمیق و تأثیرگذار را در ذهن و دل مخاطبان خود ایجاد می‌کند.