طراحی محصول، بخشی از هویت برند: نگاهی به فیلیپس، براون و بی‌ام‌و
در دنیای رقابتی امروز، طراحی محصول تنها یک ابزار زیبایی‌شناختی نیست، بلکه به‌عنوان یک مؤلفه کلیدی در ساختار هویت برند عمل می‌کند. برندهای پیشرو همچون فیلیپس (Philips)، براون (Braun) و بی‌ام‌و (BMW) به‌خوبی نشان داده‌اند که چگونه ثبات در طراحی، می‌تواند به زبان بصری برند تبدیل شده و جایگاهی منحصربه‌فرد در ذهن مصرف‌کننده ایجاد کند.
تیزر برند از دل طراحی می‌آید
برند براون به‌عنوان یکی از پیشگامان طراحی صنعتی در قرن بیستم، تحت تأثیر فلسفه طراحی دیتر رمز (Dieter Rams)، همواره به اصل «طراحی خوب، طراحی کمتر است» پایبند بوده است. ماشین‌های اصلاح براون طی دهه‌ها طراحی ثابتی را حفظ کرده‌اند؛ طراحی‌ای ساده، ارگونومیک و مینیمالیستی که امضای برند شده است. این تداوم باعث شده تا حتی پیش از دیده شدن لوگو، مصرف‌کننده طراحی را تشخیص داده و به برند وفادار باقی بماند.
فیلیپس نیز با بهره‌گیری از فرم خاص تیغه‌های چرخشی در ماشین‌های اصلاح خود، سال‌هاست هویتی مشخص برای محصولاتش ساخته است. این مدل طراحی نه‌تنها تفاوت عملکردی ایجاد کرده، بلکه به عنصری ماندگار در ذهن مخاطب بدل شده است. مصرف‌کننده، بدون نیاز به تبلیغ، به‌واسطه تجربه و تصویر ذهنی، این تیغه‌ها را با نام فیلیپس گره زده است.
هویت در جزئیات تکرارشونده
برند BMW مثال بارزی از وفاداری به عناصر طراحی در صنعت خودروسازی است. «جلوپنجره کلیوی» (Kidney Grille) این برند، از دهه ۱۹۳۰ تاکنون با تغییرات جزئی حفظ شده و اکنون به یکی از نمادهای شناخته‌شده جهانی تبدیل شده است. این طراحی، علاوه بر عملکرد، نقش تعیین‌کننده‌ای در تشخیص برند در میان رقبا ایفا می‌کند.
پیوند طراحی با هویت برند
طبق مدل‌های معتبر هویت برند مانند مدل آکر و کاپفرر، عناصر دیداری تکرارشونده نظیر فرم، رنگ و طراحی محصول، بخش مهمی از “هویت بصری برند” را تشکیل می‌دهند. این عناصر باعث خلق “یادآوری ناخودآگاه” و “جایگاه‌یابی ذهنی” می‌شوند. زمانی‌که طراحی محصول همواره با هویت برند همسو باشد، اعتماد و تمایز ایجاد می‌کند و حتی مانع از ورود رقبای تازه‌وارد به ذهن مخاطب می‌شود.
نتیجه‌گیری
در عصر تقلید سریع و تنوع شدید، ثبات هوشمندانه در طراحی، به یکی از ارزشمندترین دارایی‌های برند تبدیل شده است. برندهایی مانند براون، فیلیپس و بی‌ام‌و با حفظ ساختار طراحی هویتمند در محصولات خود، ثابت کرده‌اند که تداوم، نه‌تنها دشمن نوآوری نیست، بلکه می‌تواند بستری برای ارتقاء تجربه برند باشد
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.