شاخص ترین دستاوردهای تبلیغات

هنری فورد می گوید: کسی که به خاطر صرفه جویی در هزینه ها، تبلیغات خود را متوقف می کند مانند کسیست که برای صرفه جویی در وقت، ساعتش را متوقف نموده است.

برای محو نشدن و پایدار ماندن در این آشفته بازار رقابت، باید برند شد و برای برند شدن باید تبلیغ کرد. البته تبلیغاتی هدفمند و با برنامه که علاوه بر قابل ارزیابی بودن، از جذابیت مناسب و کافی برای جلب مشتری برخوردار باشد و در زمان و فضای مناسب اتخاذ گردد. درست است که نتیجه ی اصلی و هدف غایی تبلیغات پیشبرد و افزایش فروش است اما در کنار این مهم، اهداف بی شمار دیگری را می توان در تبلیغات جستجو کرد که در ادامه و به صورت تیتر وار به آن اشاره خواهم کرد.

• جذب مشتریان بالقوه

صدها نفر هستند که نیازمند و مترصد خرید محصول یا خدمتی هستند که توسط شرکت شما تولید یا ارائه می شود. اما این محصول یا خدمت را ده ها شرکت دیگر نیز ارائه می نمایند. پس برای شکار کردن مشتریان بالقوه می بایست خود را به آنان نشان دهید که این اتفاق جز با تبلیغات میسور نمی باشد. علاوه بر این، تبلیغات می تواند در بینندگان احساس نیاز کند. می تواند به آنان انگیزه ی خرید داده و جای خالی محصولتان را در زندگیشان به تصویر کشد.

• دلگرمی و حفظ مشتریان بالفعل

هیچ چیز لذت بخش تر از آن نیست که مصرف کننده ی محصول یا خدمت شما، نام برندتان را در بیلبوردهای خیابان، رسانه های دیجیتال یا مکتوب و … مشاهده کند. در اینصورت او احساس غرور خواهد کرد و احتمالا فعلا سراغ رقبای شما نخواهد رفت. چرا که در صورت حفظ رضایت از محصول، حضور همیشه در صحنه ی شما مایه ی دلگرمی او خواهد بود.

• عرضه اندام براي رقبا

با تبلیغات صحیح می توانید رقبا را برای رسیدن به مشتری کنار زده و راه مشتری را برای یافتن برندتان هموار نمایید. تبلیغات، خط و نشانی است برای رقبا تا به قلمروی ما کمتر دست درازی کرده و از ورود در منطقه ی امن بازار هدف ما اجتناب ورزند. همچنین می توان قلمروهای از دست رفته و یا دور از دسترس را تصاحب کرد. تبلیغات به انحصار بیش از پیش ما در بازار نیز کمک خواهد کرد.

• برندینگ (اعتبار سازی)

حتما در ذهنتان نام محصولاتی را به خاطر می آورید که اگرچه قدمت کمی دارند، اما با قدرت فراوان با مطرح ترین و قدیمی ترین برندهای حال حاضر رقابت می کنند. این محصولات توانسته اند با تقویت مزایای رقابتی و نسبی خود، ورود مناسبی به بازار داشته باشند، اما به هیچ عنوان تبلیغات را از یاد نبرده اند. تبلیغات موجب افزایش اعتبار نام تجاری محصول شما شده و ارزش معنوی آن را افزایش خواهد داد. تبلیغات، دوپینگی قدرتمند است که نام محصول شما را ماندگار خواهد کرد.

• توسعه و نفوذ در بازار

تبلیغات می تواند بازار هدف شما را توسعه داده و موجب عمق بخشیدن به عرضه ی کالا یا خدمت شما گردد. تبلیغات در شهر یا محله ای جدید، موجب توسعه ی بازار و تبلیغات در جامعه ی هدف سابق، موجب افزایش فروش و عمیق تر شدن بازار هدف شما می گردد.

• آگاهی دادن به مشتری

محتوای تبلیغات می تواند اطلاعات مناسبی را که می بایست مشتری بداند تا از شما خرید کند به او انتقال دهد. اطلاعاتی اعم از کیفیت، کاربرد و مزایای نسبی و رقابتی. همچنین اعلان و اعلام جشنواره های فروش، درصد های تخفیف، افتتاح فروشگاه های جدید یا تغییر آدرس و افزودن محصول یا خدمت جدید به سبد محصولات مجموعه ی شما و معرفی راه های ارتباطی با مشتری، در قالب تبلیغات، اتفاق خواهد افتاد.

• احساس غرور کارمندان

کارمندان شما می توانند سرشان را بالا بگیرند و با غرور و افتخار بگویند که برای مجموعه ای کار می کنند که هم اکنون نام و شهرتش بر سر زبان ها افتاده و در بسیاری از رسانه های تبلیغاتی خود نمایی می کند. همچنین کلیه ی مجموعه هایی که به صاحبان برند خدمات می دهند از همکاری با آن ها مسرور بوده و آن را موجب افتخار مجموعه ی خود قلمداد می کنند.