برندسازی شخصی معادل خودفروشی؟!

امروز با پوستر تبلیغ یک کارگاه برندسازی شخصی در دانشگاه شریف مواجه شدم که در پرانتز و جلو عنوان برندسازی شخصی عبارت #خودفروشی را نوشته بود. درواقع پرسونال برندینگ را معادل عبارت خودفروشی ترجمه کرده بود.

اما آیا خودفروشی با برندسازی شخصی به یک معنا هستند؟

آیاself-promotion یا self-marketing یا self-selling معادل صحیحی برای personalbranding می باشند؟

پاسخ منفی است و متاسفانه این یک غلط مصطلح و رایج است.

برندسازی شخصی یک هدف است که بازاریابی یکی از ابزارهای آن می باشد.

برندسازی شخصی هدف غایی است و خودفروشی هدف میانی.

درواقع خودفروشی یکی از اقداماتی است که در راستای برندسازی شخصی می بایست انجام دهیم اما زمانی که خودمان را با تمام نقاط قوت و ضعف و با تخصص و تمایزی که داریم، شناخته باشیم.

در غیر اینصورت چگونه می توانیم برای خودمان بازاریابی کنیم؟

خودی را که نمی دانیم چه کمکی به چه کسی می تواند بکند؛ خودی را که درست نمی شناسیم و توانمندی خاصی در او سراغ نداریم، چگونه به دیگران معرفی کنیم؟

از سوی دیگر اگر خودمان را شناختیم و به توانایی خود واقف شدیم اما برای معرفی هرچه بهتر و بیشتر خود و توانمندی هایمان به دیگران، اهمال کردیم و اصول و روش های این مهم را ندانستیم، نمی توانیم برندشخصی خود را آن گونه که باید و شاید معماری کنیم و توسعه دهیم.

معمولا در ابتدای کارگاه های آموزشی برندسازی شخصی، نزدیک به نیم ساعت در مورد این موضوع صحبت می کنم که برندشخصی چه چیزهایی نیست!

به قول معروف:

جز به ضد، ضد را همی نتوان شناخت…